發(fā)布時(shí)間：2018/11/27 點(diǎn)擊數(shù)：3595
鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)前景火熱
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日前，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部下發(fā)通知，在全國(guó)推介了150個(gè)村落為2018年中國(guó)美麗休閑鄉(xiāng)村。近年來，國(guó)內(nèi)旅游消費(fèi)市場(chǎng)高速增長(zhǎng)，對(duì)經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)度不斷提高，其中鄉(xiāng)村旅游作用明顯。文化和旅游部數(shù)據(jù)顯示，2017年，鄉(xiāng)村旅游接待人數(shù)25億人次，占國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)的二分之一，鄉(xiāng)村旅游投資4733億元，占當(dāng)年國(guó)內(nèi)旅游投資總額的近三分之一。
農(nóng)業(yè)農(nóng)村部發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，截至2017年底，休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游各類經(jīng)營(yíng)主體已達(dá)33萬家，比2016年增加了3萬多家，呈現(xiàn)出“井噴式”增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。
當(dāng)下，中國(guó)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展迎來全面發(fā)展的絕佳機(jī)遇。但在繁榮的背后，鄉(xiāng)村旅游也暴露出越來越多的問題。
交通不暢、停車?yán)щy、旅游基礎(chǔ)設(shè)施落后已經(jīng)成為制約鄉(xiāng)村尤其是偏遠(yuǎn)貧困村鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展的主要瓶頸。
成功案例：培田古村落
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錢幣主題貫穿始終
1.悟透中國(guó)文化中的“財(cái)富觀”
思想上的財(cái)富觀——女人是財(cái)?shù)南笳鳎赃@個(gè)村歌頌的是女性。
這個(gè)村出了許多人才，都是婦女在背后默默奉獻(xiàn)，各種各樣的事情并不少見，都體現(xiàn)出古代“勞動(dòng)?jì)D女”的美德。
民間傳統(tǒng)文化認(rèn)為，女人是水做的，水就是財(cái)，女人天生就是財(cái)命，而男人的財(cái)，往往是掩藏在五行水中，所以，男人需要一個(gè)女人來旺自己，才叫“成家立業(yè)” ，所以一個(gè)成功的男人，背后一定會(huì)有一個(gè)旺財(cái)?shù)呐恕?/span>
一個(gè)圓滿的家庭，首先要關(guān)愛自己的財(cái)，男人千萬不要讓自己的女人受委屈，女人受委屈便是讓自己的財(cái)富受委屈，財(cái)富決不會(huì)再進(jìn)入你的口袋？還怎樣去納財(cái)?
這些故事墊定了女性在家庭中的重要地位，并將女性與“財(cái)文化”聯(lián)系到一起，可以促進(jìn)家庭和睦，將中國(guó)傳統(tǒng)文化的正能量體現(xiàn)出來。
2.打造“錢幣文化”項(xiàng)目
培田古村落——“錢幣路”
每家門口都有一枚錢幣圖案，有整錢、半個(gè)錢、多半個(gè)錢。錢中帶黑點(diǎn)、白點(diǎn)，有封口的、有四面開口的、在這里民間對(duì)財(cái)富的態(tài)度和認(rèn)識(shí)是獨(dú)到的,是具有特色的。
財(cái)路文化解讀：
未進(jìn)門先踏在線上：只有腳踏實(shí)地，才能取得財(cái)富。
整錢： 先禮后財(cái)、 輕財(cái)重禮 ， 和氣生財(cái) 。
半個(gè)錢：有錢大家賺，不要吃獨(dú)食。
人字半個(gè)錢：錢是人賺的， 不發(fā) 洋財(cái) 。
多半個(gè)錢：不貪財(cái)，留有余地。
錢中帶黑點(diǎn)：不賺黑心錢。
客家的十番音樂
村落有一張舊照片，是清朝時(shí)期幾位婦女演奏的照片，樂曲叫做十番音樂，是當(dāng)?shù)氐囊环N特色音樂。
這個(gè)村出過狀元、將軍，都是女性默默付出的結(jié)果，這個(gè)村可以定位成講婦女的故事，可以給游客演出特色音樂節(jié)目，這樣不同于以往的歌頌?zāi)行越巧木皡^(qū)，讓游客眼前一亮。
3.參與“錢幣文化”活動(dòng)
參拜關(guān)帝廟
培田古村上有座關(guān)帝廟 ，關(guān)帝就是武財(cái)神，大家來了一定會(huì)祭拜，所以關(guān)帝廟是不可或缺的部分，需要花時(shí)間、花精力去打造。
鎖住財(cái)富
旅游活動(dòng)里面設(shè)置鎖鏈樹，寓意“鎖住財(cái)富”，大家都愿意參與這樣的活動(dòng)，可以給景區(qū)帶來豐厚的收入。
鉆錢眼、轉(zhuǎn)大錢
建造一個(gè)碩大的錢幣，可以讓游客從錢幣孔里穿過去，寓意“鉆錢眼”，推動(dòng)圓形錢幣，寓意（“轉(zhuǎn)大錢”——“賺大錢”）。
食白菜、吃湯圓
在這里，白菜將成為餐飲桌上不可缺少的存在，一定要讓旅游者吃白菜，因?yàn)檫@叫“納百財(cái)”，抓住旅游者“祈福求祥”的心理。還可以供應(yīng)“湯圓”，寓意財(cái)源滾滾。
從吃、住、玩、買、看等方面圍繞這一條主線，就是“民間對(duì)財(cái)富文化的認(rèn)識(shí)”。
抓住文化才是硬道理
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過硬的文化底蘊(yùn)
想要吸引游客旅游，首先得有過硬的文化底蘊(yùn)，村子的背后，往往有一段動(dòng)人的故事或者歷史文化，在建筑風(fēng)格上，飲食習(xí)慣，生活方式，凝聚著住戶的生存狀態(tài)，形成一道獨(dú)特的民俗風(fēng)俗。
形成獨(dú)特的文化品牌
每個(gè)村落的發(fā)展，或因?yàn)橹卮笫录蛴捎谥匾宋铮蛘咭驗(yàn)橐粋€(gè)意義特殊的名字而擁有了自己獨(dú)特的意義，并成為時(shí)代變遷的標(biāo)志。鄉(xiāng)村文化的提煉，需要吃透這些隱藏在鄉(xiāng)村背后的歷史或人物，才能更好地開發(fā)資源，選擇適合鄉(xiāng)村發(fā)展的道路，打造一個(gè)鄉(xiāng)村自身的文化品牌。
提煉出文化符號(hào)
文化符號(hào)的塑造就如同一個(gè)IP的存在，這就需要提煉出一種讓村民認(rèn)同，游客感知的文化符號(hào)，可以是生活中的平常事物，也可以是高雅的祖先流傳下的神秘素材。
這些文化符號(hào)，可以應(yīng)用在人們衣食住行等各個(gè)方面，通過產(chǎn)品包裝，時(shí)時(shí)刻刻提醒每一位到來的游客，這就是我們獨(dú)有的標(biāo)識(shí)，只要看見這個(gè)符號(hào)就知道代表的是這個(gè)鄉(xiāng)村，讓其成為獨(dú)一無二的存在。
設(shè)施、服務(wù)的完善
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交通便利
科學(xué)設(shè)計(jì)沿路的交通路線，對(duì)路線進(jìn)行優(yōu)化，方便進(jìn)入鄉(xiāng)村，并在景區(qū)周邊建造停車場(chǎng)，方便游客停車。
硬件設(shè)備
首先就是要讓游客住得舒適，讓人眼前一亮，如果為了節(jié)約成本，而在硬件設(shè)備裝修上偷工減料，那么游客對(duì)這個(gè)鄉(xiāng)村的印象必定會(huì)大打折扣。
服務(wù)
你的服務(wù)質(zhì)量如何？提供服務(wù)積極主動(dòng)，效果遠(yuǎn)勝于在客人提出需求后才加以滿足的被動(dòng)式服務(wù)，只有比對(duì)手做得更完美，才會(huì)受到更多游客的青睞。
小結(jié)
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我們要明白，游客到鄉(xiāng)村旅游，是來放松身心，體驗(yàn)前人遺留下來的人文環(huán)境、民俗風(fēng)情、鄉(xiāng)愁記憶，我們要讓游客置身于濃厚的歷史文化氛圍和詩情畫意的自然風(fēng)光中，給消費(fèi)者以新奇、懷舊、悠閑、舒適的生活體驗(yàn)。
本文部分內(nèi)容根據(jù)楊力民在知景學(xué)堂APP的視頻課程內(nèi)容整理而成，內(nèi)容稍有調(diào)整。
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